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在界定传媒产业概念之前,我们首先就产业内涵和基本构成因素做出一致性界定,产业经济学对产业概念比较统一理解是产业是介于宏观经济和微观经济之间中观经济系统,是与生产力发展程度相适应社会分工形式,内部包含有部门、行业、业种等多层级；是面对共同市场空间,生产或提供某类共同特性产品或服务集合体.这一概念包含了产业划分四个基本特征一是产业是一个经济学概念,本质上要求符合经济活动内在规律,要求有投入产出；二是产业是复杂系统或集合；三是产业内部构成要素如产品或服务,同质性；四是产业边界与生产力发展程度相关联.
传媒经济研究领域关于传媒产业概念界定有以下几种传媒经济学家阿尔瓦兰（AlanB.Albarran）认为传媒产业是娱乐、告知和资讯等目服务产出及消费者偏好,肯定和社会展示等目人造产品集合该提法注重了产业产品产出特征,但忽略了产业系统内生产活动特征,展示平台作用劳动版面设计,传受终端研发没有包含在内,显然缩小了产业边界.英国学者奥康纳认为传媒产业就是经营符号性商品活动,这些商品基本经济价值源于它们价值.这里将传媒产业产出定义为符号性产品,这又扩大了传媒产业边界,符号性商品通常还包括艺术品设计、生产等环节,而艺术品主要特性是不可复制性,这与以大范围为基础传媒产业是不相吻合.在中国传媒产业蓝皮书中崔保国教授认为传媒产业是指各类信息、知识传媒实体所构成产业群,它是生产、各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式信息产品以及提供各种增值服务特殊产业.该提法并未严格依据产业活动性质和活动特征进行分类,有些行业在中国尚未完全或不可能产业化,如新闻生产,博物馆、图书馆、档案馆,有些行业不属于传媒领域,如教育培训、管理咨询业态,如上述定义均应包含在传媒产业内,但实际情况并非如此.
关于经济学方面论文范本作严格界定,讨论研究传媒产业相关问题时多传媒产业概念范围已确定研究假设,往往从单一子产业特征、发展现状来归纳传媒产业总体特征.应当指出,概念和分类原则是指导学术研究基本工具,传媒产业概念界定多样化说明传媒经济研究领域对传媒产业相关问题尚未取得一致认识,概念差异,研究范围和统计口径就难以统一,不利于传媒产业学术指导实践以及中媒产业比较研究.把握好传媒产业概念内涵和外延,明确发展方针和指导原则.
新古典经济学派产业边界理论对企业经营管理实践,市场进入、联盟或其他设计企业边界变化决策中都提供了理论指导,都具备严谨研究假设和逻辑推导,以及研究为依据.,每个学派都之处.效率学派为人诟病就是它关于产业边界与资产关联性关系.专有资产投资尽管与产业边界有很强关联,但其中包含关系并不明确,资产专用性也有可能是产业生产活动内部化结果；学派运用数学工具多于分析,现有研究多关注产业边界扩大,而缺乏对称性关于产业边界缩小研究；身份学派主要缺陷是个人身份、团队身份和组织身份相互关系如何还未有,造成实际应用和测度方面困难.效率学派、学派、身份学派新古典经济学中在产业边界研究方面比较有代表性学术流派,其优点和弊端需要各自领域学者深入研究.值得指出是上述学派在研究假设都有一个共同缺陷,即缺乏对国家制度层面考察.原因是欧美经济学发展所处社会系统相对比较稳定,大规模制度变迁较少发生,针对中国社会转型期制度变革和传媒产业特殊性,系统经济学在传媒产业边界这一问题上将有更多研究机会.
产业概念界定首先要产业正确分类,已有关于产业概念定义绝数是采用定性研究方法,缺乏定量研究支持.传媒产业与一般工业品生产行业有较大差异,当产业发展较快时,研发技术知识已远远超过产业最初定义,如果产业发展初期划分原则,就人为缩小了产业延伸空间.另外,针对传媒产业特殊性,如果传媒产业定义为知识、信息媒介组织生产、分配、使用、销售等活动,则很难概括和表述传媒产业生产形式和产品特征.
其中硬部是指各个产业有形,如机械、产品、生产方式等,软部是指各个产业之间关系或与自然资源关系.
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