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摘 要在食、宿、行、娱、购、游旅游六要素中,澳门以博彩旅游享誉世界,享有东方蒙地卡罗赌城美誉.以博彩业为龙头澳门不仅带动了澳门经济与旅业快速发展,随之而来也造成了澳门旅游业发展局限性.目前澳门主要经济收入来源仍旧为博彩行业.澳门已经着重改变澳门赌城旅游形象,在对博彩行业规范化管理同时,试图重塑澳门旅游全新形象,走多元化旅游发展道.
旅游业对于澳门特殊意义.以丰富历史文化资源为依托,澳门特别适合发展旅游业.澳门旅游业向来以博彩业见长,并以博彩业龙头企业带动其经济发展,界上享有东方蒙地卡罗、赌城等美誉.然而赌城美誉为澳门旅游业带来繁荣和发展同时,也造成了澳门单一旅游产业结构、市场发展潜力缩小、无法开发其他特色旅游资源等现象.澳门为了改变上述负面现象,在2002年实施了博彩业有限度,并提出旅游业全面向博彩旅游、会展、休闲度假紧密结合进程转型经济发展策略,试图重新塑造澳门旅游全新形象,走博彩娱乐与休闲度假、文化旅游相结合道.
博彩业繁荣也反衬出区域经济过于单一化发展带来隐患,以及文化内涵旅游开发力度不够影响区域文化品位提升弊端.对于澳门目前现有形象进行优化,不仅仅能彰显沉寂中澳门文化旅游,还能增强旅游体验丰富性,同时降低经济风险.夯实文化基础、多元化格局提升市场吸引力应澳门旅游形象优化方向.
澳门是一个东文化合璧,文化历史与现代交融著名国际旅游地.其地域差异对游客有着独特吸引力.来澳门游客这种欧陆风情中心交融文化特色都留下了深深印象.随着历史城区申遗成功,澳门独特文化传统以及结合历史建筑将受到更多人关注,特别是会众多文化旅游者青睐.塑造与推广文化澳门旅游形象不仅可以缓解澳门赌城旅游形象负面影响,同时能提升澳门旅游目地文化品位,澳门成功申请到世界文化遗产还可以推动澳门旅游业向多元化发展,改变澳门单一旅游形象,发展历史文化旅游,打造全新多元化澳门旅游形象.
澳门有意向多元化经济发展,继赌业收入超越拉斯韦加斯之后,澳门会展活动也持续增长,澳门大道威尼斯人会展中心落成后,澳门会展业将会进入一个新阶段.至2010年,澳门会展业收入将达6.22亿元.澳门有会展场馆约40,000平方米,威尼斯人会展中心建成之后,会展场馆面积增加至12万平方米.正是由于大型会展设施场所兴建,越来越多展览展会选择澳门来进行,这些大型会展举办也会为澳门带来更多游客,同时对于澳门发展会展旅游和丰富澳门旅游形象起了一定推动作用.
谈到澳门美食,澳门凭着其地理,各种食材荟萃,种类繁多,荟萃了南北特色美食.葡国风味也合璧交融美食特色.随着行政策放宽,游客及餐饮业也向澳门这块旅游热门地进军,粤菜、闽菜、川菜、上海菜等餐馆纷纷进驻.澳门赌权后,大街小巷里日本料理、韩国菜馆、泰国餐厅等随处,时下澳门餐饮业呈现百花齐放繁荣新貌.
通过以上分析可以,如今澳门最著名也最主要旅游形象依然是赌城这一形象,参与或体验赌城特色依然是吸引诸多游客前来澳门主要动因.但这一形象带来许多负面影响也让我们意识到,澳门旅游形象需要优化与提升.国家很多相关政策规划都提出支持澳门建设世界旅游休闲中心,所以澳门提出将澳门打造集博彩娱乐、文化、休闲、盛事、健康、生态、商务及会议优质多元旅游之都这一形象战略是澳门旅游形象提升和优化目标.惟其如此,方能在澳门原生形象基础上,运用文化依托下创造视野,全方位调动各种有效信息媒介,提炼出品味更高形象,为澳门经济和社会可持续发展贡献力量.
澳门特区是澳门旅游形象塑造与推广主体,在澳门旅游形象推广中起主导作用.可综合利用包括电视、、、、互联网等工具,进行广告宣传、公关策划、节事活动等,来推广澳门旅游形象.同时,口碑是宣传旅游形象重要工具,澳门若想延长游客在澳门逗留时间,可以与旅行社共同商讨在澳旅游新线;在热门景点多派发宣传手册,为游客提供更多了解澳门其他观光景点机会,巴士和赌场免费巴士宣传广告.参加、组织各种与旅游有关会展交流活动,邀请国内外专家学者来澳门旅游参观,以求扩大澳门旅游业知
借由历史城区申遗成功这个机会,挖掘和澳门交融珍贵文化资源,使隐含文化资源得以,零散文化得以集中,脆弱文化得以加强,易消失文化得以,营造澳门特区文化氛围,塑造与推广文化澳门旅游形象.努力发展有形文化遗产和无形文化遗产旅游产品,发展历史文化旅游,迎合旅游者需求.这不仅可以缓解澳门赌城旅游形象负面影响,同时能提升澳门旅游目地文化品位,推动澳门旅游业向多元化发展,改变澳门单一旅游形象.
会展业发展能够吸引消费能力较高商务旅客,这类旅客对澳门来说,是旅客人数增长目标市场之一.应加度进行人才培训、完善有关法律法规及改善产业结构,增建商务会馆及会展场地,同时结合澳门娱乐休闲特点,利用准确市场定位来具备澳门特色会展业.通过会展业
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