“天猫出海”是关于“中国制造”向“中国创造”的全新径探索，这本足以让奥文和他的团队满足。然而在他看来，天猫和中国品牌共建的出海新航，“这只是一个不错的开始”。
从2016年9月开始谋划，到2017年6月12日宣布项目成立，再到天猫双十一的全面实战检验，在短短一年多的时间里，“天猫出海”已经帮助中国品牌商品销往全球200多个国家和地区，全球用户对中国品牌的认知和需求都由此提升到新的高度，中国品牌得以迅速打开海外市场，扩大品牌全球影响力。
事实上，“天猫出海”是关于“中国制造”向“中国创造”的全新径探索，这本足以让奥文和他的团队满足。然而在他看来，天猫和中国品牌共建的出海新航，“这只是一个不错的开始”。
奥文的时间要回拨到2017年6月12日，天猫618理想生活狂欢节如火如荼之际，“天猫出海”项目正式宣布推出，“一店卖全球”成为这个项目的鲜明口号。
对于外贸经验并不丰富的中国商家来说，探索海外市场并不容易，需要对当地消费市场发展情况有所认知，了解进出口相关政策法规，理清海外物流的链和程序，为特殊商品申报相关资质认证，还要配备熟悉运营的团队来专门服务海外消费者。
在奥文及其团队看来，“海外的消费需求就摆在那里，中国品牌进军全球的需求也摆在那里，痛点就得解决”。2016年9月，“天猫出海”项目开始在天猫内部孵化，历时9个月，一套“保姆式”服务诞生。
“从商品信息翻译、界面呈现、汇率换算、跨币种支付到发货转运和海外营销推广等均由天猫完成，商家在这些方面无须做任何工作，且没有额外的运营费用。对于中国商家和国产品牌来说，如果已是天猫商家，只需要符合出口品质和授权要求，通过现有店铺就可直接向海外销售。”奥文说。
这就是“一店卖全球”。消息甫一发出，奥文和他团队的电话就都被打爆了，一天之内便收到上万中国商家签约申请，希望通过“天猫出海”海外市场。
2017年6月13日，Lazada马来西亚站的Taobao Collection（淘宝精选）频道正式启用。接下来的几个月内，印度尼西亚、菲律宾和泰国站点上线。与Lazada合作开发第一个Taobao Collection站点时，奥文团队用了56天，而第二个只用了29天。
“今年天猫双十一，我们要帮助100个具有真正能力、体现中国风采的中国品牌出海，建立世界级的影响力。”2017年双十一前夕，在杭州举行的第二届全球跨境电商峰会上，阿里巴巴集团CEO张勇如是宣布。
那时“天猫出海”已经经历了4个月的实战检验，包括波司登、海澜之家、太平鸟、百雀羚、上海家化、九阳、苏泊尔、方太、格力、美的、海尔、李宁等在内的整整100家中国品牌，将第一次在天猫双十一迎接遍布全世界的消费者。
在奥文看来这并不意外，中国品牌借力天猫出海，已经取得了足具力的。据天猫国际方面介绍，在2017年天猫618理想生活狂欢节中，林氏木业海外成交同比增长近5倍，当天旗舰店进店人数达到25万人次；通过天猫把羽绒服卖到南半球后，波司登的羽绒服生产和销售第一次不再受季节；通过天猫大数据，“全棉时代”第一次了解了海外消费者的购物偏好，为其未来的全球营销提供了充分的依据。
天猫双十一中国品牌出海的成绩，超出了最乐观的市场预想。225个国家和地区的剁手党加入了天猫双十一；开始第一分钟就有超过200个国家和地区的买家涌入天猫；三只松鼠、南极人、美的成为卖到海外国家和境外地区最多的中国品牌前三名。三只松鼠以远销167个国家荣登榜首，这让三只松鼠电商负责人吴斌都感到很震撼，连说“才知道自己的海外市场这么大”。
而奥文更看重的，是中国品牌正取代欧美本土品牌，成为海外消费者的新宠。以工业设计制造著称的量抢购来自中国制造的科沃斯扫地机器人，拥有三星的韩国量购买小米手机，拥有国民羽绒品牌鹅的人在抢购波司登羽绒服。
“中国的商品海外历史已久，但中国品牌海外才刚起步。”阿里巴巴集团CEO张勇说，“今天通过天猫，我们希望能帮助中国制造真正中国创造，中国品牌。”
奥文刚刚看到一条评论说，阿里巴巴已然与出海的百万网商一道，成为参与新一轮全球“商业奥运会”的“中国力量”代表。“过去中国制造还在依赖低廉价格虏获海外消费者，那么天猫出海已经在做的，并且将继续更努力做的，就是要把优质优价、高性价比的中国商品带向全世界。”奥文说。
《福布斯》杂志在一篇名为《中国制造变得很酷》的文章中则写道：过去中国制造通过廉价产品来填补国际市场的空白，如今，中国制造的产品却在经历整体品质提升的过程，中国人不再耻于使用中国制造的产品。
“这是中国品牌商界和天猫一起共建、一起努力的，不是天猫一家的功劳。”奥文坦陈，“618的时候有很多东西不完善，比如说物流时效性还不够好。但这样的问题出来，才是最重要的契机，我们跟商家开始做了很多共建，才有了现在大家看到的更大的突破和进步。”
在新零售满周年之际，从营销、商品、交易到支付、物流、数据、技术的一整套新经济体基础商业设施，天猫新零售正大规模向全球市场输出基础设施和商业，这是新零售“中国方案”商业力量的最佳诠释。
奥文日前刚刚结束了对全球消费者的新一轮调研。奥文提到，“去的时候，当地消费者提出了各种意见和。他们对我们说，你们不能不来，我们离不开你们，所以我们就希望你们好。”