【摘 要】随着中国电子商务一高歌猛进,网络广告价格也水涨船高,电商发展都要经历吸引流量、流量成销量与留住客户、培养客户忠诚度三个阶段.
互动性.互联网为广告主和受众提供了有效交流平台,受众通过界面与广告主进行沟通,去浏览想要信息,一旦互联网提供网络广告吸引了受众力,是消费者发生了兴趣,他就可以通过点击网络广告上感兴趣链接访问广告主公司主页,主动了解有关企业和其他产品信息,获取他们认为有用信息,掌握信息主动.用户反馈给广告主宝贵信息也可以被广告主掌握,广告主可以对这些信息进行收集、追踪分析和细化后,以了解受众兴趣、爱好和购买行为,量身定做产品或服务,以帮助消费者实现个性化服务,这样用户满意,广告主投放广告也有放矢.
精准性.网络广告精准营销优势多于传统营销,因为他是极具生命力一种新兴营销方式,它给人们带来了互动营销、女人痣面相图快捷营销和更多营销机会,现今任何一种营销方式都无法与之媲美.传统营销方式在一定程度上将被以信息技术和网络为中心精准销体系取代.精准营销已网络营销主要特点和方式,现代企业营销发展和广告投放新趋势就是它.
此前,刘强东也公开表示过对广告投放费用涨价表示过不满,称电子商务是网络广告投放最猛一个产业,也是泡沫互联网行业.对于广告失去信心电子商务网站京东商城一家.早前当当网CEO李国庆也在表示,由于百度关键字广告价格高到令人难以接受,将结束与百度广告合作,也将省这几千万用于让利和改善服务.事实上当当网漫漫缩减在百度广告商开支后,当当网 表示这一变化并未带来任何负面影响.
没有性价比广告.有数据显示,2010年,门户网站广告费用上调约40,搜索引擎关键字和竞价排名费用翻了一番,而各类站价格更在一年之内增长了4倍.各家电子商务网站则在资本催生一片灼热之上,如饮鸩止渴一般在广告上投入上疯狂烧钱.
广告费用疯狂上涨已经失去了性价比.58同城网络创始人姚劲波对电子商务广告虚高颇有不满电子商务网站投广告,三年前投100元希望带来100元毛利；两年前投100元希望带来100元流水；1年前投入100元带来70元流水也行；现在往后估计没法用效果做评估了,唯一标准是别人投了所以我也得投.网站这点推出竞价,于是价格直冲云霄.
有分析人士称,电子商务烧钱大头不是广告,与传统互联网公司差别太大,因为他们是零售公司.电子商务核心不是看流量,新背景下电子商务拼是质量、物流、服务和供应链.即使减少50广告费用,对新增用户影响也不大.
网络广告成本上涨确实是B2C企业在推广方面遇到共同难题,面对疯狂上涨广告费用,更多B2C企业开始尝试多元化互联网营销模式,如口碑营销、社会化网络营销、新兴微博营销、搜索引擎优化.
泡沫破碎之忧.目前我国电子商务市场呈现快速增长趋势,数据显示2010年我国电子商务市场整体交易规模4.8万亿元.新一轮电子商务创业潮在近两年很兴盛,热钱进入该领域,虽然不是唯一原因,但新增广告投放计划无疑是帮助推高网络广告价格原因之一.从去年年底开始,就有不少电子商务网站纷纷抱怨网络涨价,偏离性价比.
互联网是一个新,网络广告是一种新广告形式,这种广告形式被广大广告主接受是需要一个时间段,在这个时间段开始,它价值会被低估.而在这个时间段中间,会有越来越多广告主意识到网络广告重要性,会越来越重视网络广告,所以在这个阶段中,网络广告价格就会呈现出不断提升态势.
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