本论文为关于城市营销方面市场营销小论文,关于文化节的营销功能和城市品牌的塑造――庆阳香包文化节为例相关本科论文开题报告，可用于城市营销论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和优秀学术职称论文参考文献资料下载。免费教你怎么写城市营销及经济发展及城市经济方面论文范文。
摘 要 随着信息化的发展,城市的发展也了一个注重品牌,优化产业结构,转变经济增长方式的时代.作为城市产品的文化节,它的营销城市品牌化建设和解决现代城市发展困境具有替代的作用.
在文化创意产业和第三产业迅速发展的情况下,城市意识到自身形象的重要性及文化在旅游和方品牌的作用,开始着力打造自身的文化品牌,于是,文化节孕育而生.目前,我国各个方的文化节名目繁多,问题也,所以,文化节营销的研究必然会对文化节营销这一新的营销方法产生积极的作用,繁荣方经济也肯定大有裨益.
文化节营销策略的研究,目前都是从节庆旅游业的促进这一方向来研究的.本文试图把文化节营销和方品牌化策略密切联系起来,在方品牌化策略的指导下来完成文化节的组织和营销,促进方经济、文化、等综合发展.
国际节日和事件联合会（也译为国际节日与活动协会,IFEA）把节事分为大型节事（Large Events）、小型节事（Small Events）、艺术节日（Arts Festivals）、体育事件（Sporting Events）、展览会（Fairs）、与公园和游憩相关的事件（Parks & Recreation Events）、城
所以可以说文化节是指具有戏剧特点,可以大众流行,有重大意义的大规模（largescale）的文化、商业和体育事件.它一般由国家不同的部门联合起来并与非的组织组办,具有和域历史、文化相关的民俗学特点.
文化节营销是指挖掘区或者城市历史文化,找出代表性的文化产品,以节庆的形式营销,提升城市形象,促进区或城市旅游和其他产业的发展.文化节的营销和其他节庆的营销一样,需要根据市场特点,精心设计营销策略.举办文化节是城市营销的一种途径,所以文化节的营销应该和城市营销起来.
城市品牌就是一个城市推广本区形象的过程中,根据发展战略所传递大众的核心概念,并得到社会的认可.城市品牌是城市营销的目标和.
城市营销是运用市场营销的方对城市的经济、文化、、工业、农业等诸多要素合理的策划与整合,以求找到符合市场经济规律,提高城市综合竞争力,增加城市财富及知名度,提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道的一门学科.城市营销实际上是营销,生态和文化.的好坏,品位的高低,直接决定城市的吸引力（谭昆智,2004）.4
普伦蒂斯和安德森（Prentice & Anderson）以为例,对节事消费者的消费意图和参加的活动了细分（见例1）,提出了节事消费者在旅游目的的连带消费模式,这一模式包括低限连带消费和扩展连带消费2个变量.根据抽样调查数据聚类分析的,他们得出7个节日消费的细分人群国际文化的严肃消费者、英国流行戏剧的社会派人士、苏格兰表演艺术的观赏者、体验苏格兰的旅游者、美术馆的常客、偶尔光临节日的人、碰巧赶上节日的光顾者（Prentice & Andersen,2003）.6
消费方式2把作为苏格兰艺术欣赏（欣赏苏格兰传统或当代艺术）
消费方式3把作为国际艺术欣赏（欣赏非苏格兰的传统或当代艺术）
一是节庆作为促进旅游业和方发展的动力,强化旅游和方意识；二是节庆作为旅游形象和方形象的塑造者,提升城市和方声誉；三是节庆作为旅游吸引物,构成旅游产品体系的有机组成部分；四是节庆作为提升旅游吸引物和旅游目的位的催化剂,拉动方基础设施建设（Getz. D.1997）.7
良自然生态及产业、优越的生活品质与和谐的社会等,本身就是有价值的城市产品.以文化为载体的文化节,是方获取持续竞争优势的有力保障.因此,在促进城市财富增长、经济发展的同时,方或者城市营销亦追求人与自然关系的可持续性以及人际社会关系的和谐性,,城市发展的可持续性、城市社会的和谐度以及城市居民的幸福感,同样是城市营销的核心.因此,文化节营销对城市价值有很大的促进和提升,包括城市经济价值、人文价值、社会价值等在内的价值综合的和系统的提升（平.2005）.8
一般,人口和产业是城市发展的两个基本内容.其中,人力资源和基础设施是吸引产业的重要因素,产业带动就业机会,是人口迁入的最大诱因.产业的进驻,除了人力资源市场和基础设施之外,还包括城市形象吸引和相关营销渠道的配合.居民定居与否,主要取决于生活、生活品质以及更广泛意义上的社会生态系统的质量.文化节通过促进生产性产业的发展,使得居民收入增加,居民和外来游客又会促使消费性产业的增长.城市在这一良性互动中扩大了税基,有能力进一步改善基础设施,提升公共服务,从而使城市的吸引力得到持续的强化.图1描绘了这一基本的城市营销促进城市产业发展的图景.
城市是许多要素有机联系、相互作用而构成的的动态系统.城市形象是构成城市的所有要素的外在综合,同时也是人们对由要素有机构成的城市整体现状的印象、看法和评价以及对发展趋势的判断.那么,影响城市形象的主要因素有哪些呢广州经济社会发展研究中心组织编写的广州城市形象建设战略研究一书便从、经济和社会三来分析影响城市形象的各要素.其中,因素主要包括城市规划与建设、理、环卫、环保和市容以及灾害等；经济因素主要包括经济发展、工商市场情况和交通及通讯等；社会因素主要包括、市民、对外交流、社会安全、科学与教育和历史文化等. 其中文化是一种替代的重要因素.文化节作为城市经济的一种推动力而存在和发展,实际上,而本文所论述的文化及文化的产物――文化节是广义上的,包括,也包括物质.显然,如果从广义的举办文化节来看,它在城市形象、经济的建设中所直接起作用的将直接涉及到经济因素和社会因素的各个.可见,文化节同其它因素一起相互作用,表现于外,并为人们所,从而构成了城市的整体形象,形象的提升推动城市经济建设（王延华,2004）.9
文化节一个城市的经济发展具有潜移默化的作用,是从城市、城市经济发展角度,是从一种内部关系来讲的,文化节的独特性或者说个性则是从共时性来讲,是从城市的外部关系来讲的.如今在一些发达国家和区,现代化的城市,珍惜其城市个性.由于每个城市的自然和民俗风情各不相同,因而,每个城市都有自己特有的东西,文化节就是它区别于其他城市的标识.此标识是一种软性的持续推动力,城市经济的繁荣和发展具有替代的作用（张丹,2004）.10
,文化节的举办通过机会分析与捕捉、重新定位产品开发、战略联盟或营销推广等营销手段的运用,有可能使方或城市扭转的形象,从而启动迈向复兴的旅程.,制定文化节的营销战略需要方营销战略,因此文化节可以强化方或城市的顾客价值、网络价值和品牌价值等,能够消弥城市增长所带来的潜在危机,减弱或规避生产和生活成本上升、基础设施紧张和公共服务需求上升等可能导致城市衰退的陷阱.作为一种主动和积极的策略,通过文化节营销带动城市营销,能够具有高附加价值的城市良性增长之（Grossman and stigliz,1980）.11
我国市场化以来,快速城市化进程并未带来就业的高速增长,出现了快速城市化与低就业增长的悖论现象.这是因为主导的城市化战略片面追求以工业化为中心,提高了城市化的成本,使中国的比较优势得到充分发挥；城乡二元经济体制了城市就业增长；服务业发展滞后；在城市规划和建设中出现的一系列失误,严重的就业问题.通过发挥市场机制的基础性作用,可以降低城市化的成本,加快城市化发展,大力发展服务业,重视非正规就业的作用,实现城市化进程与就业增长的同步协调发展（黄智,1991）.12文化节的举办,在情况下通过促进旅游业、服务业和具有方特色的文化产业的发展创造大量就业机会,解决快速城市化与低就业的城市发展悖论. 四、庆阳香包文化节
庆阳市位于东部、陕甘宁三省交汇处,东部与陕西省的宜君、黄陵、富县、甘泉、志丹等县连接；北部和陕西的吴旗、定边以及的盐池为邻；西部同的同心、固原为界；南部跟甘肃平凉崆峒区泾川县和陕西省的长武、旬邑、彬县接壤.总面积2.7万平方公里,辖七县一区,人口245万,是新兴的石油天然气化工基和特色农产品生产和加工基.庆阳有着悠久的历史和灿烂的文化,是中华民族的发祥.
香包在庆阳的历史已有两千多年的历史,可以上溯到春秋时期.在离骚和礼记等著作当中均有记载.从庆阳民间现存清代以来的香包看,大以花卉和动物为图,以隐语象征等手法表达情感寄托和美好向往.通过深厚的文化积淀,和多彩的生活画绢,展示在我们面前的尽都是古朴拙巧、原始鲜活的艺术瑰宝.它是人性的艺术；表达思想的艺术；展示生命活力的艺术.是的民族文化、民俗文化、大众文化、人性文化.
香包节在每年的端午节前后举行,但是由于第十五届中国西部商品交易会在2003年9月份在庆阳市举行,所以第二届香包文化节决定在9月28日至10月8日期间与西部交易会一起举行.
文化节引导、市场运作和群众广泛参与相,商品贸易与文化交流相,项目合作与资金、技术、人才引进相,挖掘市场潜力与加快发展的时代要求相,使文化节在组织方式、内容、规模、范围和效益等都有了新的更深层次的拓展.
庆阳香包文化节是我国西部城市文化节中举办较早,影响较大的著名文化节.香包文化节每年举办一次,节会持续两个星期左右,至今已经成功举办了六届,在西北影响很大.
举办香包文化节对当的旅游和文化产业发展有很大的促进,同时也使得庆阳香包由民间手工刺绣迅速成长起来,形成一个文化产业,取得了市场效益.随着香包文化节的举办,庆阳的知名度有了很大的提高,市民的自豪感和满意度也有了很大的增强.这说明香包文化节对庆阳的直接影响和间接影响都很深远.在2002年举办的首届香包节期间,中国民俗学会命名庆阳市为香包刺绣之乡、徒手秧歌之乡、民间剪纸之乡、窑洞民居之乡,庆阳环县为皮影道情之乡,西峰区温泉乡公刘庙为华夏公刘第一庙.中国民俗学会及国际亚细亚民俗学会、中国民间工艺美术委员会把庆阳市列为中国民俗文化及民间工艺美术调研基.节会期间完成签约项目435个,签约资金114.94亿元.香包文化节对社会的影响到是深远而广泛的.
就文化节本身来看,庆阳香包文化节的组织是成功的,文化节的组委会也似乎模糊认识到了城市营销的重要性以
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